Je zdvorilé nechať vek pred krásou, ale čo robíte, keď ste v miestnosti s Daphne Selfe? 89-ročná, ktorá bola nazvaná "najstaršou supermodelkou na svete", práve roztrhla starodávne stereotypy v módnom priemysle tým, že pristúpila k veľkej kozmetickej kampani s kozmetickou spoločnosťou Eyeko. Vypočítajte si ju medzi tých, ktorí sa nachádzajú na rastúcom zozname hercov a ďalších profesionálov, ktorí dokazujú, že nemusíte byť umývaní do veku 40 rokov.
Vo videu propagujúcom nový sortiment značky Bespoke Mascara sa britská módna ikona odráža na jej kariére a samozrejme opisuje vlastné preferencie riasenia.
Selfeova kariéra začala v 50. rokoch, keď mala len 20 rokov, vysvetľuje vo videu. V 70. rokoch sa jej znovu objavila, keď ju Vogue uviedla v článku o starnutí. Docela úžasné, nie?
Neskôr v klipu pokračuje, keď pripúšťa, že jej riasy sú "pomerne dlhé" a riedke, ale že sa im páči, aby vyzerali dlho a husto. Selfe uzatvára svoje miesto s žiarivým mrknutím na kameru a dáva nám pohľad na magnetizmus, ktorý udržuje značky, ktoré chcú viac.
Okoko si vybral Selfe pre kampaň, spolu s ďalšími mladšími modelmi, aby zdôraznil kvalitu riasenia na mieru. Spotrebitelia sú oprávnení vytvoriť vlastnú riasenku tým, že navštívia internetovú stránku spoločnosti Eyeko a vyplnia trojdielny dotazník. Potom pomocou algoritmu, ktorý trval tri roky na vytvorenie správ Daily Mail, vám Eyeko priradí jednu zo 100 možných kombinácií.
Nina Leykind, zakladateľka kozmetiky Eyeko, hovorí Daily Mail, že značka vytvorila sortiment Bespoke ako odpoveď na trh, ktorý je v nadväznosti na normy spoločnosti.
"Naši fanúšikovia sú nároční a chytrí a už neakceptujú normu a chceme oslavovať jednotlivca," hovorí.
V odvetví, ktoré sa darí na to, čo je nové a nasledujúce, sa zdá, že ageizmus je šitý do samotnej štruktúry módy. Napriek tomu, že niekoľko kampaní zaradilo staršie ženy do popredia v posledných rokoch - Kate Spade predstavovala 96 ročných Iris Apfel a Marc Jacobs pracoval napríklad s 68-ročnou Jessicou Langeovou - čísla dokazujú, že móda má ešte dlhú spôsob, ako ísť.
Podľa správy The Fashion Spot, ktorá prehliadla 241 pretekov a 7 035 modelových odliatkov z sezóny jeseň 2017, iba 21 modelov vo veku nad 50 rokov prešlo na dráhach New Yorku, Paríža, Londýna a Milána, ktoré tvoria len 0,29% všetkých odliatky. Šokujúco to je výrazný nárast od sezóny jari 2016, kedy chodilo len päť modelov starších ako 50 rokov.
A tento nedostatok zastúpenia sa nezaznamená. Správa z roku 2017 od JD Williamsa, ktorá skúmala staršie britské ženy, zistila, že 70 percent žien vo veku nad 45 rokov cíti, že módny priemysel ignoruje, pričom 8 z 10 je presvedčených, že ich veková skupina nie je zastúpená na módnych prehliadkach.
Možno sa nezdá, že ageizmus má toľko veľa, ale môže skutočne ovplyvniť zdravie ľudí. Podľa Svetovej zdravotníckej organizácie ľudia s negatívnym postojom k starnutiu môžu žiť o 7,5 rokov menej ako ľudia s pozitívnym postojom. Takže veľké odvetvia ako móda, televízia a film by mali prevziať väčšiu zodpovednosť za očakávania, ktoré vytvárajú. Bodka.
Našťastie inšpiratívne ženy ako Daphne Selfe s pomocou spoločností, ktoré sa starajú, pripravujú cestu pre väčšie zastúpenie starších žien v móde. A na značky, ktoré neberú iniciatívu: Vyrastú.
Co si myslis?
Ako môžu spoločnosti profitovať z toho, že budú inkluzívnejšie? Ako nepríjemné zastúpenie a rozmanitosť v módnom priemysle ovplyvňujú ľudí v reálnom svete? Zdieľať v sekcii komentárov!
