Sponzorské peniaze sú životná krv hlavných športov v Amerike a vo zvyšku sveta. Financovanie sponzorstva umožňuje športovcom a organizáciám viac zamerať sa na školenie a produkciu ich športov, ako aj znížiť stres, ktorý prináša nájdenie peňazí na výcvik a podujatie. V niektorých športoch, ako je sponzorská prítomnosť NASCAR, je veľmi dobre rozpoznateľná, ale športy ako golf alebo tenis sponzori ťažko.
Individuálne sponzorstvo
Pre športovcov v jednotlivých športoch môže sponzorstvo odobrať ich od amatérskych športovcov na čiastočný úväzok profesionálom na plný úväzok. Športovci, ako sú bojovníci, športovci z terénu a poľa a vodiči pretekárskych automobilov, sa spoliehajú na sponzorské peniaze, aby mohli trénovať na plný úväzok. Bez peňazí sponzorov by mnohí boli nútení pracovať na plný úväzok a nemali by dostatočný čas na výcvik. To im znemožňuje čeliť súperom, ktorí majú zdroje na to, aby mohli venovať svojmu športu svoj život.
Sponzorstvo tímu
Od malého ligového baseballu až po NASCAR sa tímy spoliehajú na sponzorské peniaze, aby fungovali efektívne. Bez sponzorov by mnohé z týchto tímov neprežili a prežúvajúce tímy nebudú schopné cestovať a súťažiť tak ľahko. Bez sponzorov by majitelia a úradníci tímu boli nútení zamerať sa na získavanie finančných prostriedkov, čo by sa odrazilo od budovania najlepšieho tímu. Keď vidíte miestne obchody na dresoch malého ligového basebalového mužstva alebo sponzorské nálepky pokrývajúce skladové vozidlo, každý z týchto sponzorov zaplatil peniaze alebo poskytol službu pre túto expozíciu. Peniaze sponzorov umožňujú týmto tímom plánovať svoju sezónu, platiť za cestu a vybavenie a inzerovať, aby priniesli fanúšikov.
Sponzorstvo ligy
Športové ligy veľké ako NFL a UFC tiež fungujú a spoliehajú sa na sponzorské peniaze. Kedykoľvek budete počuť produkt inzerovaný v reklame ako "oficiálny produkt" určitej ligy, môžete si byť istí, že sponzorské peniaze boli za toto právo zaplatené. Hoci to nie je tak viditeľné ako nálepky NASCAR, ktoré pokrývajú svoje autá, NFL dostáva veľa peňazí od firiem športových odevov, nápojových spoločností a mnohých ďalších produktov. Byť spojený s liga tak populárne ako NFL je premier marketingový nástroj pre tieto spoločnosti.
Pridaná expozícia
Ak nie je pre jeho mnoho odporúčaní, je pravdepodobné, že Michael Jordan by nebol taký známy pre určité výrobky, ako je dnes. Počnúc obuvou s topánkami Nike pokračuje v predaji športových nápojov od spodnej bielizne. Zobrazenie v tlačových a videoreklamách výrazne pomohlo rozšíriť svoje publikum okolo tých, ktorí ho sledovali, čo urobil s basketbalom v rukách. Ľudia, ktorí nesledovali basketbal, vedeli, kto je z jeho mnohých reklam.
